Eine spannende Saison für den chinesischen Marktgiganten RELX: Die Marke feierte ihre Premiere auf den großen deutschen Festivals. Als Neuzugang in unserem Portfolio übernahmen wir die konzeptionelle und operative Verantwortung für diese umfassende Aktivierung. Der Fokus lag hierbei auf der Steigerung der Brand Awareness innerhalb der Zielgruppe.

Die größtmögliche Sichtbarkeit erreichten wir durch eine deutschlandweite Promotour mit insgesamt 17 Stopps, die wir von Ende April bis Anfang Oktober umsetzen. Hierbei brachten wir RELX allen relevanten Zielgruppen näher: einerseits auf elektronischen Musikfestivals wie dem HIVE Festival mit rund 115.000 Besucher*innen, dem Stone Techno, den PollerWiesen, dem Schall im Schilf, Ferra oder Havelbeats Festival. Darüber hinaus ging es dank des flexiblen Aktivierungskonzeptes auch nach Bayern auf die Brass Wiesn, nach Baden-Württemberg auf die Tuning World Messe und auf den Kölner CSD.

Ergänzend setzten wir auf gezielte Indoor-Aktivierungen. Dazu zählten mehrere Events in einem der größten Clubs Deutschlands: dem Europalace in Wiesbaden. In Berlin waren wir für insgesamt vier Events im Ritter Butzke zu Gast, einem der etabliertesten Techno-Clubs der Hauptstadt, sowie auf Veranstaltungen der Eventreihe VOLLKOMMEN, wo wir eine gut kuratierte und sehr relevante Zielgruppe erreichen konnten.

Die Aktivierung stieß durchweg auf positive Resonanz bei den Gästen, was sich in kontinuierlich hohem Betrieb und einer starken Performance bemerkbar machte. All in all konnte sich RELX innerhalb weniger Monate greifbar machen. Insgesamt erreichten wir mit dieser Brand Activation über 1,8 Millionen Menschen und eine hohe Lead-Generierung- ein erfolgreicher Auftakt!