BIC mittendrin in der Berliner Subkultur —
Der Feuerzeug-Klick vor dem Club oder der Skizzenstift im Atelier: BIC ist in der urbanen Hip-Hop- und Kunstszene längst fest verankert. Durch die Kooperation mit der Konzertreihe Unreleased haben wir diese natürliche Markenpräsenz im Cank Berlin erlebbar gemacht – unaufdringlich, kreativ und auf Augenhöhe mit der Peer Group und Audience.

Mitten im Konzert-Setup verwandelten wir die Location mit einem maßgeschneiderten Pop-Up-Konzept in die BIC Art Gallery: Drei Künstler*innen – Kevin Lucbert, Christina Dressel und Marina Kniazeva – stellten Werke aus, die ausschließlich mit klassischen BIC-Kugelschreibern gezeichnet wurden. Direkt daneben inszenierten wir die drei ikonischen Produkt-Klassiker – den Kugelschreiber, das Feuerzeug und den Einwegrasierer – stilvoll in transparenten Acrylsäulen wie Museumsstücke. Dieser temporäre Brand Space zeigte die Marke von einer völlig neuen Seite und schuf einen fließenden Übergang zwischen Alltagskultur, Kunst und Hip-Hop. Zentraler Anlaufpunkt vor Ort war die orange leuchtende BIC Brand Area. Die atmosphärische Lounge kombinierte maximale Brand Visibility mit direkter Interaktion: An der integrierten Feuerzeug-Druckstation gestalteten die Gäste den gesamten Abend über unter Hochdruck individuelle BIC-Feuerzeuge direkt zum Mitnehmen. Um zusätzlich ein Zeichen für die Berliner Nachtkultur zu setzen, gaben wir der übergeordneten BIC-Initiative „Support your local club“ eine eigene physische Bühne: Mit limitierten Feuerzeug-Sondereditionen fördert BIC gezielt die lokale Clubkultur – ein Konzept, das nicht nur Haltung zeigt, sondern mit extrem starken Abverkaufszahlen im Späti- und Einzelhandel direkt substanzielle Fördergelder für den Erhalt Berliner Clubs generierte. Auf dem Event verlängerten wir die Kampagne crossmedial durch zwei gebrandete Spiegelstelen als interaktiver Fotospot. Bestückt mit Clubstickern und QR-Codes führten sie die Community direkt zu den unterstützten Venues. Abgerundet wurde die Activation durch das Sampling von exklusiven Feuerzeugen direkt am Einlass. Über eine lückenlose Social-Media-Begleitung – von Pre-Event-Teasern über Live-Stories bis hin zu reichweitenstarken Post-Event-Carousels und TikToks – erzielte die Kampagne massive organische Aufrufe und eine überdurchschnittliche Interaktionsrate in der Zielgruppe.